8月30日晚，在江苏省城市足球联赛第十轮宿迁队与淮安队的比赛即将在宿迁奥体中心开幕之际，京东创始人刘强东如约而至，亲临现场为家乡球队加油助威，实现了他之前承诺观看苏超比赛的愿望。

记者陈勇报道，当天晚上7点30分，比赛尚未开始，刘强东的身影就出现在了苏超赛场的看台上。在2025夏季达沃斯论坛上，刘强东曾明确表示要现场观看苏超的比赛，并表示“一定要去”。此次他回到家乡，正好是京东成为苏超官方战略合作伙伴的时刻。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署了合作协议，正式成为苏超的官方战略合作伙伴。值得一提的是，8月29日，有网友在宿迁街头拍摄到了刘强东与家乡人民亲切互动的画面，他面带微笑，热情地与大家打招呼。